Obszary badań wizerunku

Nie istnieje zunifikowana koncepcja wyjaśniająca jednoznacznie, czym jest wizerunek.
Dominują opracowania psychologiczne oraz marketingowe i public relations.
Książka zawiera zarówno część teoretyczną, jak i praktyczne wskazówki zawarte w planach badawczych, jak badać wizerunek osoby lub organizacji.
To opracowanie naukowe, które dostarcza narzędzi do operacjonalizacji zainteresowań badawczych w postaci ram teoretycznych oraz konkretnych planów analizy wizerunku.Publikacja powstała we współpracy z Instytutem Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego.